Cómo crear tu marca personal paso a paso (Con un método simple)

En este artículo, te guiare paso a paso en la construcción de tu marca personal.

Según un estudio de Hinge Marketing, lo que diferencia a los expertos visibles de los demás no son sus habilidades o conocimientos especiales, sino la forma en que comunican su trabajo al mundo. La marca personal es el arte de transmitir tu valor, tu propósito y tu pasión a través de diferentes canales y plataformas.

En este artículo, te voy a enseñar el marco sencillo que yo misma he usado para crear mi marca personal y que puedes aplicar tú también. Te mostraré cómo definir tu público objetivo, tu propuesta de valor, tu mensaje y tu estrategia de contenidos. Además, te daré algunos consejos prácticos para mejorar tu presencia online y conectar con tu audiencia.

¿Estás listo para crear tu marca personal? ¡Empecemos!

¿Qué es exactamente una marca personal?

Una marca personal es la huella que dejas en el mundo, la forma en que te perciben los demás y el valor que aportas con tu trabajo. Es la combinación de tu personalidad, tus habilidades, tus experiencias y tus objetivos. Es lo que te hace único y diferente de los demás.

Una marca personal no es algo que se crea de la noche a la mañana, sino que se construye con el tiempo, con constancia y con estrategia. Tampoco es algo que se limite a tu currículum o a tu perfil de LinkedIn, sino que se extiende a todos los canales y plataformas donde compartes tu contenido y te relacionas con tu audiencia.

¿Por qué es tan importante tener una marca personal?

Porque… te ayuda a posicionarte como un experto en tu campo, a generar confianza y credibilidad, a atraer oportunidades y clientes, a diferenciarte de la competencia y a crear una comunidad de seguidores fieles. Una marca personal te permite mostrar tu valor añadido y tu propuesta única.

Tener una marca personal sólida también significa que puedes influir positivamente en las decisiones de los demás, ya sea para conseguir un empleo, un ascenso, un proyecto o una colaboración. Tu marca personal habla por ti cuando tú no estás presente, y refleja tus logros y tu reputación.

Estrategia de marca personal en 5 pasos

Te voy a explicar el método que yo he usado para crear mi marca personal y que tú también puedes seguir. Se trata de un proceso de cinco pasos que te ayudará a definir, desarrollar y difundir tu marca personal de forma efectiva. Los pasos son: Identificar, Construir, Proyectar, Impulsar y Juzgar (I-C-P-I-J).

1. Identificar tus cualidades únicas

Descubre lo que te hace único Para crear una marca personal exitosa, debes tener claro cuál es tu propósito, tu valor diferencial y tu público objetivo. Estas son las preguntas que debes hacerte: ¿Qué quieres lograr con tu marca personal? ¿Qué te hace destacar entre los demás? ¿A quién quieres llegar con tu mensaje?

El primer paso para construir tu marca personal es hacer un análisis introspectivo de tus fortalezas y pasiones. Esto te ayudará a definir tu esencia, tu estilo y tu tono de voz. Una marca personal auténtica es aquella que refleja tu personalidad, tus valores y tus objetivos. No se trata de copiar a otros o de seguir modas, sino de ser fiel a ti mismo.

Para identificar tus fortalezas, puedes recurrir a diferentes fuentes de información, tanto personales como impersonales. Por ejemplo, puedes pedir feedback a tus colegas, amigos o familiares sobre lo que más admiran o valoran de ti. También puedes hacer tests de personalidad como el Eneagrama o el DISC, que te ayudarán a conocer mejor tus rasgos característicos, tus motivaciones y tus áreas de mejora.

Una vez que tengas claro cuáles son tus fortalezas, puedes usar el método Pillar Branding de Shaan Puri para crear una estrategia de contenido basada en ellas. Este método consiste en elegir tres o cuatro pilares temáticos que representen tu marca personal y que te permitan mostrar tu expertise, tu experiencia y tu pasión. Estos pilares te servirán para generar ideas de contenido relevante y coherente con tu marca personal.

Al final tu marca personal no solo debe reflejar quién eres, sino también qué quieres conseguir y a quién quieres impactar. Por eso, es importante que tengas claro cuál es tu misión, tu visión y tus valores. Estos elementos te ayudarán a comunicar tu propuesta de valor y a conectar con tu audiencia ideal.

Tu misión es el motivo por el que creas tu marca personal, el problema que quieres resolver o la contribución que quieres hacer al mundo. Tu visión es el resultado que esperas lograr con tu marca personal, el impacto que quieres generar o el cambio que quieres impulsar. Tus valores son los principios que guían tu actuación, las creencias que sostienen tu marca personal y las normas que rigen tu comportamiento.

Para definir tu propósito y tu audiencia, puedes usar la fórmula del porqué de Simon Sinek, que consiste en responder a tres preguntas: ¿Qué haces? ¿Cómo lo haces? ¿Por qué lo haces? Estas preguntas te ayudarán a encontrar tu diferenciación, tu autenticidad y tu relevancia.

Recuerda que tu marca personal debe ser flexible y adaptable a los cambios. No te quedes estancado en una idea fija o en un nicho demasiado estrecho. Experimenta con diferentes temas, formatos y canales de comunicación. Mide los resultados y ajusta tu estrategia según lo que funcione mejor para ti y para tu audiencia. Tu marca personal es un proceso de aprendizaje continuo, no un producto acabado.

2. Construye o especifica el sistema que impulsa tu marca personal

Cuando te lanzas a un nuevo proyecto, es normal sentir mucha ilusión y motivación, pero también es inevitable que con el paso del tiempo estas emociones se vayan desvaneciendo. No quieres que eso afecte al desarrollo de tu marca personal, ni que pierdas todo el esfuerzo que has invertido en ella.

Para evitarlo, lo mejor es definir y aplicar un sistema que te permita mantener un ritmo constante y sostenible, porque tu marca personal no se construye en un día, sino a lo largo del tiempo. Los sistemas y procesos son la clave para lograr resultados consistentes, aunque puedan parecer aburridos o tediosos. Te ayudarán a crear y consolidar tu marca personal.

En esta etapa, lo que buscas es establecer tu identidad de marca única y tu voz propia, que te hagan destacar en el entorno digital. Hay personas que, como Adam Ellis, crean una identidad visual muy característica para su marca. Otras, como GaryVee, adoptan formas de expresarse al hablar o escribir que les hacen fácilmente reconocibles.

Lo importante es que mantengas una coherencia comunicativa en todas las plataformas donde tengas presencia. Para ello, puedes adaptar un mismo contenido a diferentes formatos y medios, una estrategia conocida como reutilización de contenido.

Pero además de ser coherente, también tienes que ser auténtico. Generar confianza y credibilidad con tu audiencia depende de que seas fiel a ti mismo y a tus valores. Tu personalidad en línea tiene que reflejar quién eres realmente, sin fingir ni aparentar. Jayde Powell es un buen ejemplo de cómo ser congruente entre tu persona online y offline.

3. Proyectar tu marca personal: cómo exponerte al mundo

Una vez que hayas definido tu propósito, tus valores y tu público objetivo, el siguiente paso es proyectar tu marca personal al mundo. Esta puede ser la parte más fácil o la más difícil del proceso, dependiendo de cómo te sientas al exponerte.

Proyectar tu marca personal significa crear contenido relevante y valioso para tu audiencia y compartirlo a través de diferentes canales online. No se trata solo de promocionarte a ti mismo, sino también de aportar valor a tu comunidad, generar confianza y establecer tu autoridad en tu campo.

¿Cómo puedes hacerlo? Aquí hay algunas estrategias que puedes seguir:

• Escribe artículos interesantes y publicalos en línea. No necesitas tener tu propio sitio web o blog para hacerlo, aunque puede ser una buena idea a largo plazo. Puedes empezar por escribir artículos como invitado en plataformas de noticias, revistas online o blogs de otras personas que tengan una audiencia similar a la tuya. Por ejemplo, si eres un experto en marketing digital, puedes escribir para Martech, Social Media Examiner o incluso mi blog 😉. Estas plataformas te permiten mostrar tu conocimiento, aumentar tu visibilidad y crear tu reputación.
• Usa las redes sociales para conectar con tu audiencia y contar tu historia. Elige las redes sociales que más se adapten a tu estilo y a tu público. Puede ser Twitter, LinkedIn, TikTok o cualquier otra que te guste. Lo importante es que seas consistente, auténtico y atractivo. No solo compartas tus propios contenidos, sino también interactúa con otros usuarios, responde a sus comentarios, haz preguntas, comparte recursos útiles y muestra tu personalidad. Un gran ejemplo de cómo usar las redes sociales para construir tu marca personal es Matt Navarra, un consultor reconocido por estar al día de todo lo que pasa en la industria de las redes sociales. Además de publicar actualizaciones en Twitter, también gestiona un boletín de pago y una comunidad donde comparte conocimientos a niveles más profundos. También ofrece asesoramiento sobre estrategia de redes sociales a empresas.
• Busca oportunidades para presentarte en eventos online o presenciales. Pueden ser seminarios web, podcasts, conferencias o talleres que tengan una buena asistencia o que sean relevantes para tu marca personal. Estas oportunidades te permiten demostrar tu experiencia, conectar con una audiencia más amplia y construir tu credibilidad. También puedes generar contenido a partir de tus presentaciones, como grabaciones de vídeo, transcripciones o resúmenes. No tengas miedo de contactar con los organizadores de estos eventos o de seguir sus plataformas para estar al tanto de las convocatorias. Eso sí, asegúrate de tener una presencia online sólida antes de postularte como ponente.

Si no sabes qué decir o sobre qué escribir, aquí tienes algunas ideas para empezar:

• Comenta sobre las tendencias o los acontecimientos que ocurren en tu industria. Puedes dar tu opinión sobre noticias recientes o relevantes, o compartir observaciones que hayas hecho a partir de patrones generales. Si no estás seguro de cuáles son estos patrones, busca a los líderes de opinión en tu campo en LinkedIn (al hacerlo, también conseguirás algunos seguidores potenciales). Lee lo que escriben, presta atención a lo que les gusta y responde a lo que dicen. Luego, escribe tu propio artículo apoyando o cuestionando lo que han dicho.
• Explica conceptos simples o básicos de tu campo. Nunca des por sentado que estás simplificando demasiado tu contenido. Te sorprendería saber cuánta gente no sabe cosas que tú crees que son de conocimiento común. Además, explicar conceptos simples te ayuda a demostrar tu dominio del tema y a refrescar tus propios conocimientos. Como resultado de las preguntas y comentarios que la gente deja en tus publicaciones, puedes crear más contenido, lo que te proporcionará un suministro interminable de ideas.
• Comparte tus experiencias personales o profesionales relacionadas con tu campo. Puedes contar historias sobre cómo empezaste en tu carrera, cómo superaste algún reto, cómo aprendiste alguna habilidad o cómo lograste algún éxito. Estas historias te ayudan a conectar con tu audiencia a nivel emocional y a mostrar tu lado humano. También puedes usarlas para ilustrar algún punto o lección que quieras transmitir.

Tu mayor desafío puede ser retener las ideas a medida que empiezan a surgirte de forma más natural con el tiempo. Toma notas de tus pensamientos para tener siempre una base sobre la cual crear contenido.

4. Impulsa, o haz que su participación pase de pasiva a activa

No basta con crear contenido de calidad y esperar que tu público objetivo lo encuentre. Tienes que promocionarlo y difundirlo para que llegue a las personas adecuadas y les aporte valor.

Crear relaciones sólidas y duraderas con tu audiencia es fundamental para el éxito de tu marca personal. El networking es una herramienta poderosa para lograrlo, ya que te permite demostrar tu autoridad, generar confianza y ampliar tu alcance.

Existen diversas formas de hacer networking y aprovechar sus beneficios. Algunas de las más efectivas son:

• Asistir a eventos profesionales relacionados con tu sector o nicho, donde puedas conocer a otros expertos, potenciales clientes o colaboradores.
• Participar activamente en comunidades en línea, como grupos de Facebook, foros o plataformas como Slack o Discord, donde puedas compartir tus conocimientos, resolver dudas y aprender de otros.
• Compartir el contenido de otras personas relevantes en tus redes sociales, mencionándolas y agregando tu opinión o valoración.
• Comentar las publicaciones de otros profesionales en Twitter o LinkedIn, aportando tu punto de vista o iniciando una conversación.
• Crear alianzas estratégicas con otros creadores de contenido, como invitados en podcasts, blogs o webinars.

Para hacer un networking efectivo, es importante que tengas claros tus valores y los transmitas en todo momento. Recuerda que tu marca personal es la huella que dejas en los demás, así que sé coherente con lo que dices y haces. Evita caer en prácticas poco éticas o engañosas, como los títulos clickbait o el spam. Busca conectar con tu audiencia desde la autenticidad y la empatía, ofreciendo soluciones reales a sus problemas o necesidades. Así lograrás convertirlos en fans leales y comprometidos con tu marca.

5. Juzga o revisa y perfecciona tu marca personal

Tu marca personal es un reflejo de quién eres, qué haces y cómo lo haces. Por eso, es importante que la revises periódicamente para asegurarte de que sigue alineada con tus objetivos y valores. Además, debes estar atento a las oportunidades de mejorar tu marca personal con base en el feedback que recibas de tu público y de otras personas que te inspiren.

Para evaluar tu marca personal, puedes hacerte algunas preguntas como:

• ¿Qué quiero lograr con mi marca personal?
• ¿Qué valor aporto a mi audiencia?
• ¿Qué me diferencia de otros profesionales o emprendedores en mi campo?
• ¿Qué canales y formatos de contenido uso para comunicar mi marca personal?
• ¿Qué resultados he obtenido con mi marca personal hasta ahora?

Estas preguntas te ayudarán a identificar tus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (DOFA). A partir de ahí, puedes definir o ajustar tu estrategia de marca personal para potenciar tus ventajas competitivas y resolver tus desafíos.

Para mejorar tu marca personal, puedes seguir algunos consejos como:

• Solicita feedback con frecuencia a tus colegas, mentores e incluso a tu audiencia y, cuando sea apropiado, ten en cuenta sus recomendaciones. El feedback te ayudará a conocer las expectativas, necesidades y preferencias de tu público objetivo, así como a detectar áreas de mejora en tu marca personal.
• Mantente al día con las tendencias y novedades del sector al que te dedicas. Así podrás ofrecer contenido relevante, actualizado y de calidad a tu audiencia. También podrás adaptarte a los cambios del mercado y aprovechar las oportunidades que surjan.
• Experimenta con diferentes formatos y canales de contenido para ampliar tu alcance y diversificar tu oferta. Por ejemplo, puedes incorporar TikTok a tu plan de newsletter de Twitter, crear un podcast o escribir un libro electrónico.
• Colabora con otros profesionales o emprendedores que compartan tu visión y valores. Así podrás generar sinergias, aprender unos de otros y ampliar tu red de contactos. También podrás acceder a nuevas audiencias y generar confianza y credibilidad en tu marca personal.

Recuerda que tu marca personal es un proceso continuo que requiere dedicación, creatividad y constancia. No se trata solo de crear una imagen o un nombre, sino de transmitir una esencia y una propuesta de valor única. Por eso, revisa y perfecciona tu marca personal con regularidad para asegurarte de que refleja quién eres y hacia dónde quieres ir.

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O, y ya sabes, ¡sé tú mismo!

La marca personal es el arte de comunicar quién eres, qué haces y cómo lo haces de una manera auténtica y atractiva. No se trata de seguir reglas estrictas o imitar a otros, sino de expresar tu personalidad, tus valores y tu pasión por tu trabajo. Así podrás conectar con tu audiencia ideal, generar confianza y crear oportunidades para tu carrera o negocio. Recuerda que eres único y que tienes algo valioso que ofrecer al mundo. ¡Así que no tengas miedo de ser tú mismo!