Guía práctica para renovar tu marca

Profundicemos en los pasos que puedes seguir para renovar tu marca y darle un sutil lavado de cara a lo que estás publicando.

Las actualizaciones recientes de las marcas más famosas del mundo, pueden hacer que mires la oferta de tu propia marca y pienses que le vendría bien un poco de atención.

Contratar una agencia especializada para hacer una revisión completa definitivamente no es necesario ni asequible para la gran mayoría de las empresas: Se trata de usar lo que está a tu disposición y ser creativo.

Pero si quieres un acabado profesional de esa idea que tienes hace mucho, una persona profesional que sepa del tema será tu mejor opción.

Tabla de Contenido

1. Reorganiza los valores fundamentales y la misión de tu marca

¿Están actualizados y reflejan dónde se encuentra actualmente como empresa? ¿El por qué sigue siendo el mismo que antes? ¿Tus clientes objetivos siguen siendo el mismo grupo de personas o eso ha cambiado? ¿Es necesario renovarla? ademas de responder las anteriores preguntas, te reto a dar respuesta a los siguientes puntos:

1. Reflexiona sobre la evolución de tu empresa:

Analiza cómo ha evolucionado tu empresa desde su fundación. ¿Ha cambiado su enfoque, su mercado objetivo o sus productos/servicios?
Considera si los valores y la misión originales todavía son representativos de la identidad y propósito actuales de la marca.

2. Actualiza los valores fundamentales:

Identifica los valores que son fundamentales para tu empresa en la actualidad. Estos deben reflejar no solo lo que haces, sino también cómo lo haces y por qué es importante.
Asegúrate de que los valores estén alineados con las expectativas y valores de tu audiencia actual.

3. Reevalúa la misión:

Revisa tu declaración de misión y determina si sigue siendo relevante y motivadora. ¿Captura la esencia de lo que haces y por qué lo haces?
Ajusta la misión para que refleje los objetivos a corto y largo plazo de la empresa.

4. Analiza el «por qué»:

Reflexiona sobre la razón fundamental de la existencia de tu empresa. ¿El «por qué» original sigue siendo válido? ¿Ha evolucionado con el tiempo?
Comunica de manera clara y auténtica por qué tu empresa sigue siendo relevante para tus clientes y la sociedad en general.

5. Evalúa tu audiencia objetivo:

Examina si tu público objetivo ha cambiado con el tiempo. Las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores evolucionan, y tu marca debe adaptarse para seguir siendo atractiva.
Personaliza tu mensaje y valores para conectar de manera efectiva con tu audiencia actual.

6. Renueva tu marca si es necesario:

Si descubres que hay una brecha significativa entre los valores originales y la realidad actual de tu empresa, considera una renovación de marca.
Esto puede implicar un cambio en la identidad visual, el tono de comunicación o incluso el nombre de la marca.

2. Echa un vistazo a la competencia.

No se trata de imitar, pero es útil saber lo que hacen los demás. Piense en tres de sus principales competidores y empiece a analizar. Tenga en cuenta su propuesta de valor, sus eslóganes y mensajes clave, logotipo, fuentes, tono de voz, sitio web y presencia social. ¿Te destacas de lo que están haciendo?

Una buena forma de ver el branding de tu competencia es por medio de las redes sociales como instagram o pinterest.

3. Piensa en tus palabras.

Tu mensaje y tono de voz deben ser consistentes en todos los ámbitos. ¿La forma en que habla en IG es la misma que la de su boletín o copia del sitio web? ¿Y ese tono refleja lo que quiere que sea su marca y cómo hablan sus clientes? ¿Renovar no será perjudicial para tu marca?

4. Piensa en tu identidad visual.

Cuando se trata de tu logotipo, paleta de colores, fotografía y tipografía, no se trata de romper todo y comenzar de nuevo. En su lugar, considere cómo puede mejorar lo que tiene.

Tipografía: Tal vez cambia de serif a sans serif, o agregue una fuente de acento para proyectos de marca más destacados.
Colores: ¿Tiene una paleta de colores primaria y secundaria con la que está satisfecho y puede apoyarse más en esa paleta secundaria para cambiar las cosas?
Fotografía: Investiga y crea paneles de inspiración de la dirección en la que desea ir para renovar tu marca, e incorpore lentamente esos cambios.

– 5 páginas que te inspiran en la creación de tu marca

– Predicciones de fuentes para la temporada: Conozca las mayores tendencias en tipografía

5. Establezca algunos estándares.

Los estándares de la marca son un conjunto de pautas que informarán cómo y cuándo usar los diferentes elementos de tu marca.

Es posible que estos no sean aplicables para tu negocio, pero debe cubrir algunos conceptos básicos cómo cuándo y dónde usará logotipos, fotografías, diferentes fuentes y elementos gráficos.