SEO ON-PAGE: La guía definitiva

En esta guía aprenderás:

• Optimizar tu contenido
• Crear URLs SEO-friendly
• Escribir títulos y descripciones

Y mucho más

Empecemos.

1. Conceptos básicos de SEO on-page

¿Qué es el SEO on-page?

El SEO on-page (también conocido como «on-sie SEO») es la práctica de optimizar el contenido de las páginas web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas habituales de SEO on-page incluyen la optimización de las etiquetas de título, el contenido, los enlaces internos y las URL.

Esto es diferente del SEO off-page, que es la optimización de las señales que se producen fuera de su sitio web (por ejemplo, los backlinks).

¿Por qué es importante el SEO on-page?

¿Sigue teniendo importancia el SEO on-page tradicional en 2023?

Sí.

De hecho, el propio informe «Cómo funcionan las búsquedas» de Google afirma que:

«La señal mas basica de que la informacion es relevante es cuando una pagina web contiene las mismas palabras clave que su consulta de busqueda. Si esas palabras clave aparecen en la pagina, en los titulos o en el cuerpo del texto, es mas probable que la informacion sea relevante.»

Aunque Google es MUCHO más inteligente de lo que era en su día, todavía utiliza cosas de la vieja escuela (como buscar una palabra clave específica en tu página).

Y hay datos que lo confirman.

El análisis de 11 millones de resultados de búsqueda de Google no encontró una correlación entre las etiquetas de título ricas en palabras clave y la clasificación en la primera página.

Si buscas cualquier palabra clave competitiva, te daras cuenta de que casi todas las páginas mejor clasificadas utilizan esa palabra clave exacta en la etiqueta del título.

Dicho esto:

El SEO on-page es mucho más que introducir palabras clave en el HTML de la página.

Para posicionar tu contenido en 2023, también debes optimizarlo para:

• La experiencia del usuario
• Tasa de rebote y tiempo de permanencia
• Intención de búsqueda
• Velocidad de carga de la página
• Tasa de clics

Lo que nos lleva al segundo punto…

2. Optimiza tu contenido para el SEO

Ahora que has visto por qué el SEO on-page sigue siendo importante, es hora de empezar a optimizar tu contenido.

Específicamente, en este punto voy a mostrarte cómo optimizar con palabras clave cada página de tu sitio web.

Así que si alguna vez te has preguntado «¿cómo utilizo realmente las palabras clave en mi página?», te encantarán los consejos prácticos de este apartado.

Utiliza tu palabra clave en las primeras 100 palabras

Esta es una táctica de SEO on-page de la vieja escuela que todavía marca la diferencia.

Todo lo que tienes que hacer es utilizar tu palabra clave principal una vez en las primeras 100-150 palabras de tu artículo.

Por ejemplo, en mi artículo optimizado en torno a la palabra clave «Marketing de sitios web para Pymes», mencioné esa palabra clave desde el principio.

¿Por qué es importante?

Google da más importancia a los términos que aparecen al principio de la página.

Lo cual tiene sentido. Imagina que acabas de publicar un artículo sobre la dieta keto. Si tu artículo tratara realmente sobre la dieta keto, ¿tendría sentido utilizar por primera vez el término «dieta keto» a mitad de página?

Por supuesto que no.

Esta es la razón por la que usted quiere dejar caer su palabra clave en algún lugar de las primeras 100 palabras más o menos. Es una de esas pequeñas cosas que ayudan a Google a entender de qué trata tu página.

Envuelva el título de la entrada de su blog con una etiqueta H1

La etiqueta H1 es como una minietiqueta de título.

De hecho, Google ha declarado que el uso de una etiqueta H1 «ayuda a Google a entender la estructura de la página».

La mayoría de las plataformas (como WordPress) añaden automáticamente la etiqueta H1 al título de la entrada de tu blog. Si es así, ya está todo listo.

Pero no siempre es así. Debes comprobar el código de tu sitio para asegurarte de que el título está envuelto en un H1. Y que tu palabra clave está dentro de esa etiqueta H1.

Envuelva los subtítulos en etiquetas H2

Incluya su palabra clave en al menos un subtítulo. Y envuelva ese subtítulo en una etiqueta H2.

¿Una etiqueta H2 hará o deshará su SEO en la página?

No. Pero no hace daño. Y mis propios experimentos de SEO me han demostrado que envolver su palabra clave objetivo en una etiqueta H2 puede hacer un gran cambio.

Aquí tienes un ejemplo de esta estrategia en acción (palabra clave objetivo=»herramientas de marketing de contenidos»):

Frecuencia de palabras clave

La frecuencia de palabras clave es como suena: Es cuántas veces aparece su palabra clave en su contenido.

Google puede negar que usar la misma palabra clave varias veces ayude. Pero los profesionales de SEO con experiencia le dirán que definitivamente funciona.

Piénselo de esta manera:

Imagine que tiene una página que Google PIENSA que trata sobre una palabra clave específica. Pero esa palabra clave solo aparece una vez en la página.

¿Hasta qué punto pueden estar seguros de que la página trata sobre esa palabra clave? No mucha.

Por otro lado, si la página menciona la palabra clave 10 veces, Google puede estar más seguro del tema de esa página.

Para que quede claro:

No se trata de rellenar palabras clave ni nada por el estilo.

Se trata simplemente de mencionar tu palabra clave objetivo unas cuantas veces para confirmar a Google que tu página trata realmente sobre ese tema.

Utiliza enlaces externos

Los enlaces externos a páginas relacionadas ayudan a Google a descifrar el tema de tu página. También muestra a Google que tu página es un centro de información de calidad.

Y esto no es solo una teoría. La gente de Reboot Online realizó un experimento para comprobar si los enlaces externos ayudaban a mejorar la clasificación.

Crearon 10 sitios web nuevos. La mitad de los sitios web tenían enlaces externos a sitios con autoridad (como la Universidad de Oxford). La otra mitad no tenía enlaces externos.

Y los sitios con enlaces externos superaron a los que no los tenían.

Optimiza tus URL para SEO

La estructura de su URL es una parte infravalorada del SEO en la página.

Sí, hace algún tiempo Google empezó a utilizar versiones extrañas de las URL en los resultados de búsqueda.

Pero incluso entonces, los términos que utilices en tu URL aparecen aquí. Además, las URL de las SERP para móviles y ordenadores de sobremesa están ahora por encima de la etiqueta del título.

Así que yo diría que tu URL es ahora más importante que antes.

Aquí está cómo crear URLs SEO-amistosas:

1. Haz que tus URL sean cortas
2. Incluye una palabra clave en cada URL

En serio. Eso es todo.

Esto no quiere decir que su URL SOLO deba contener su palabra clave. No pasa nada por añadir una o dos palabras más a la URL…

…o para que su palabra clave aparezca después de una subcarpeta.

3. Optimiza las etiquetas de título y descripción

En este punto aprenderás a optimizar tus títulos y meta descripciones para SEO.

Según Google, las etiquetas de título siguen «ayudando mucho» en la clasificación.

Así que vale la pena optimizarlas.

Lo mismo ocurre con la descripción. Puede que Google no utilice la descripción para entender el contenido de la página, pero los usuarios la utilizan para decidir en qué resultado hacer clic.

Por lo tanto, si desea escribir etiquetas de título y descripciones que favorezcan el SEO, este punto es para usted.

Carga frontal de la etiqueta título

En mi opinión, la etiqueta título es el factor SEO más importante de la página.

Esto se debe a que la etiqueta título ofrece a los motores de búsqueda una visión general del alto nivel de lo que trata la página.

Según mi experiencia, cuanto más cerca esté la palabra clave del principio de la etiqueta título, más peso tendrá en los motores de búsqueda.

Aquí un ejemplo de mi guía para utilizar Instagram live:

La palabra clave no tiene por qué estar al principio del título. No siempre tiene sentido hacerlo.

Pero cuanto más cerca esté del principio de la etiqueta, mejor.

Utiliza modificadores en la etiqueta del título

El uso de modificadores como «mejor», «guía», «lista de comprobación», «rápido» y «revisión» puede ayudarle a posicionarse en las versiones de cola larga de su palabra clave objetivo.

Por ejemplo, nuestro post sobre landing page incluye el modificador «guía».

De esta forma, podemos posicionarnos para versiones de cola larga de «guía para crear landing page».

Utiliza meta descripciones únicas y ricas en palabras clave

La Guía para principiantes en optimización de motores de búsqueda de Google afirma que:

(Aunque Google pueda anularlos con su propio fragmento).

Esto se debe a que una buena meta descripción ayuda a que su resultado destaque, lo que puede aumentar su CTR orgánico.

Aquí tienes una plantilla de descripción que utilizo y recomiendo.

También debes incluir tu palabra clave una vez en la descripción.

¿Por qué?

Porque Google pone en negrita los términos que coinciden con la consulta de la persona.

Una vez más, esto puede darle un pequeño aumento de CTR.

4. Escribe contenido SEO

Ahora es el momento de publicar contenido que merezca ocupar el primer puesto.

Este proceso va mucho más allá del uso de palabras clave en su página.

Para clasificar su contenido en 2023, su contenido tiene que ser

• Único
• Súper valioso
• Optimizado para la intención de búsqueda

Y en este punto te mostraré cómo asegurarte de que tu contenido SEO cumple estas 3 condiciones.

Contenido único

Cuando digo «único», no me refiero solo a contenido duplicado.

Me refiero a publicar algo que no se limite a regurgitar lo mismo que ya está ahí fuera.

En otras palabras: contenido que aporte algo nuevo.

Ese algo nuevo puede ser

• Nuevo consejo o estrategia
• Una mejor lista de recursos
• Diseño y UX sólidos
• Un nuevo caso práctico
• Proceso paso a paso simplificado

Contenido valioso

Publicar algo que sea único es un buen punto de partida.

Pero no es suficiente.

(Después de todo, cada día se publican literalmente millones de entradas de blog).

Así que para que tu contenido destaque y llame la atención, tiene que ser SUPER valioso.

He aquí algunas maneras de hacer que tu contenido SEO sea increíblemente valioso:

• Añade detalles: Imágenes, capturas de pantalla y pasos facilitan que alguien ponga en práctica tu contenido.
• Redacción nítida: Una redacción sólida hará que tu contenido sea más atractivo.
• Material actualizado: Las nuevas estrategias, pasos y ejemplos ayudan mucho.
• Autores expertos: La mayoría de los contenidos están escritos por personas que nunca han hecho lo que cuentan. El contenido de alguien con experiencia de primera mano es casi siempre más valioso que algo escrito por un escritor independiente al azar.

«3. Configurar Google Analytics:

Google Analytics es la MEJOR manera de ver como la gente encuentra (y utiliza) su sitio.

Entre sus muchas funciones útiles se incluyen:

• Ver cuanto tráfico recibes de Google
• Encontrar las páginas de tu sitio que le aportan más tráfico
• Ver si tu tráfico está aumentando (y en que medida)
• Identificar otros sitios y motores de búsqueda que le envían tráfico
• Su tasa de tráfico, páginas vistas y tiempo en el sitio»

Y se vuelve más avanzado a medida que avanzas.

«1. Identificar errores de rastreo:

Un error de rastreo significa que Google tiene problemas para ver una página de su sitio.

Y si no pueden ver su página, no va a clasificar para nada. Puede encontrar fácilmente los errores de rastreo en el informe (Cobertura) de Google Search Console.

Si observas que Google tiene problemas para acceder a una de sus páginas web importante (por ejemplo, robots.txt está bloqueando las arañas de los motores de búsqueda).

Querrá solucionarlo lo antes posible.»

A lo largo del camino, obtendrás un montón de detalles específicos:

«Así es como funciona:

En primer lugar, escriba una palabra clave en Google.

Pero no pulse enter… ni el botón «Buscar en Google». En su lugar, comprueba las palabras clave que muestra Google.»

Contenido que satisface la intención de búsqueda

Un contenido único y valioso puede llevarte a la primera página de Google.

Pero si quiere permanecer en ella, su página debe satisfacer la intención de búsqueda.

Dicho de otro modo:

Su página tiene que ser EXACTAMENTE lo que quiere un buscador de Google.

De lo contrario, es probable que su página quede enterrada en la tercera página.

Este es un error que tuve que aprender por las malas.

Y ahora es el momento del siguiente punto…

5. Optimiza para CTR

El porcentaje de clics orgánicos es importante por dos razones:

En primer lugar, el CTR es (probablemente) un factor de clasificación de Google.

Segundo lugar, el aumento de tu CTR puede conducir más tráfico a su sitio.

En este punto te mostraré cinco formas prácticas de mejorar su CTR orgánico.

Utiliza «etiquetas, título de pregunta»

Hace unos años analizamos 5 millones de resultados de búsqueda de Google para averiguar por qué se hacía clic en determinadas páginas en lugar de en otras.

Y uno de nuestros hallazgos más sorprendentes fue que las etiquetas de título basadas en preguntas tienen un CTR superior a la media.

Así que siempre que tenga sentido, recomiendo probar etiquetas de títulos que tengan una pregunta.

Rellenar las meta descripciones que faltan

Ya hablé sobre las meta descripciones en el punto 1.

Específicamente, señalé que usted quiere que sus descripciones sean súper convincentes.

Pero no es necesario escribir una descripción increíble el 100% de las veces. Tener una meta descripción puede ser suficiente.

De hecho, descubrimos que las páginas con una meta descripción obtienen aproximadamente un 6% más de clics que las páginas sin meta descripción.

Recomiendo hacer una auditoría SEO en su sitio para encontrar las páginas que no tienen una meta descripción. A continuación, añada descripciones a las páginas que las necesiten.

Utiliza Schema de reseña o FAQ 

Schema no ayuda directamente a su SEO.

Pero el uso de ciertos tipos de Schema puede conectarte con tus Rich Snippets.

Y los Rich Snippets PUEDEN ayudarle a conseguir más clics.

Dos de los mejores tipos de Schema para obtener Rich Snippets son los Schema de reseñas:

Y FAQ Schema:

Puede comprobar si ha configurado correctamente su Schema utilizando la herramienta de comprobación de datos estructurados.

Añada emoción a sus etiquetas de título

Nuestro estudio de CTR descubrió que los títulos emocionales recibían un 7% más de clics que los títulos que no tenían un fuerte sentimiento emocional.

También descubrimos que las «Power Words» cargadas de emoción reducían el porcentaje de clics en un 12%.

¿Por qué?

Bueno, a la gente le atraen los títulos con carga emocional… hasta cierto punto.

Si un título se pasa de la raya, parece un «clickbait».

Y harán clic en otro resultado que parezca menos spam.

Conclusión: Escriba etiquetas de título con algo de emoción. Pero evite términos como «loco» y «poderoso», que pueden hacer que su título parezca un «clickbait».

Añada el año en curso al título y a la descripción

Añadir el año a su título y descripción no hará ni romperá su CTR.

Pero, según mi experiencia, sí ayuda… especialmente en el caso de contenidos que pueden quedar desfasados muy rápidamente.

Por ejemplo, alguien que busca «filosofía de Séneca» no necesita algo que salió el mes pasado.

Pero para una palabra clave como «los mejores smartphones», la gente quiere estar segura de que va a leer algo actual.

Y añadir el año al título y a la descripción deja claro que el contenido está actualizado.

6. Señales de UX en la página

En este capítulo te mostraré cómo optimizar tu contenido para las «Señales UX».

(En otras palabras, cómo interactúan los buscadores de Google con tu contenido).

¿Realmente Google presta atención al tiempo de permanencia, la tasa de rebote y otras señales de interacción del usuario?

Sí.

De hecho, en «Cómo funcionan las búsquedas» de Google se dice que, para ayudarles a clasificar los mejores resultados, «utilizan datos de interacción, agregados y anónimos para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas».

Ahora es el momento de mostrarte cómo asegurarse de que tu contenido mantiene a los buscadores de Google en su página.

Colocar el contenido por encima del pliegue

Cuando alguien llega a su sitio desde Google, quiere una respuesta RÁPIDA.

Por eso es mejor evitar imágenes masivas por encima del pliegue, como esta:

En su lugar, ponga el titular y la introducción en primer plano.

Para ser claros: está bien tener una imagen en la parte superior de la entrada. Pero si empuja el contenido hacia abajo en la página, eso es malo.

Divida el contenido en partes

En un mundo perfecto los visitantes leerían cada palabra de tu página.

Pero no vivimos en un mundo perfecto 🙂 .

Esta es la razón por la que quieres hacer que tu contenido sea súper fácil de hojear.

Esto es algo en lo que pasé MUCHO tiempo aquí en Jisig.

Yo uso un montón de subtítulos H2.

Viñetas:

E imágenes:

Tener una comunidad activa

Tener una comunidad en tu blog es como un código de trucos para la tasa de rebote.

¿Por qué?

Una sección de comentarios de alta calidad da a la gente algo que leer… después de que terminen de leer tu post.

Eso es porque los comentarios añaden contexto a tu post.

Aportar nuevos enfoques y estrategias.

Y, a veces, condimentar las cosas con un poco de controversia.

Todas las cosas que mantienen a la gente súper pegada a tu página.

Consejos avanzados de SEO On-Page

Este último punto es una lista de algunas de mis técnicas favoritas de SEO On-Page.

Así que una vez que haya optimizado el título de su página y las etiquetas H1, aquí hay un puñado de consejos que le ayudarán a llevar su SEO On-Page al siguiente nivel.

Entremos de lleno en las estrategias.

Utilice imágenes originales

¿Utilizas imágenes de stock en tus contenidos?

Pues esas imágenes de stock podrían estar perjudicando tu SEO.

Shai Aharony comprobó recientemente el efecto de las imágenes de stock en la clasificación de Google.

Esto es lo que pasó…

En primer lugar, Shai creó un montón de sitios web nuevos solo para estos experimentos. Se trataba de nombres de dominio nuevos que nunca antes se habían registrado.

Utilizó imágenes genéricas de stock en algunos de los sitios. E imágenes originales en otras.

Los resultados fueron claros: los sitios con imágenes únicas superaron a los que utilizaban fotos de stock.

Así que si estás usando fotos de stock que otros mil sitios usan, considera crear imágenes personalizadas.

Esto es algo que hacemos en Jisig. Y al menos según este pequeño estudio, estas imágenes originales probablemente nos ayudan a clasificar.

Enlaces internos

La vinculación interna es ENORME para SEO.

Específicamente, usted quiere enlazar desde páginas de alta autoridad en su sitio a páginas que necesitan un impulso.

Cuando lo haga, asegúrese de utilizar un texto de anclaje rico en palabras clave.

Con eso, este es el proceso que yo uso y recomiendo.

En primer lugar, utiliza una herramienta SEO como Semrush y su informe «Páginas indexadas» para obtener las páginas de tu sitio con mayor autoridad de enlaces.

A continuación, añada algunos enlaces internos desde esas páginas a una página de alta prioridad de su sitio.

Muy sencillo.

Y si quieres ver un gran ejemplo de cómo enlazar internamente en tu sitio, echa un vistazo a Wikipedia.

Añaden MUCHOS enlaces internos ricos en palabras clave a cada página:

Escribir contenido completo

Google quiere mostrar a sus usuarios contenidos que les ofrezcan TODO lo que desean en una sola página.

En otras palabras: contenido completo.

Y si tu post cubre un tema completo, tiene más posibilidades de clasificarse.

¿Y una de las formas más sencillas de asegurarse de que Google vea tu contenido como completo?

Las palabras clave LSI.

Las palabras clave LSI son sinónimos que Google utiliza para determinar la relevancia de una página.

Yo no me vuelvo loco con las palabras clave LSI porque suelo escribir contenidos REALMENTE largos.

(El contenido largo aumenta las probabilidades de que uses palabras clave LSI de forma natural).

Pero si quieres asegurarte al 100% de que estás utilizando palabras clave LSI, busca tu palabra clave en Google y desplázate hasta el área «Búsquedas relacionadas con…» en la parte inferior de la página:

Y echa en tu post los que tengan sentido.

Aumenta la velocidad de tu página

Google ha dejado constancia de que la velocidad de carga de la página es una señal de clasificación SEO (y recientemente ha hecho que PageSpeed sea aún MÁS importante).

Según nuestro análisis de 5,2 millones de sitios web, puede mejorar la velocidad de carga de su sitio cambiando a un host más rápido.

Eliminando todos los scripts de terceros que pueda.

Y reduciendo el tamaño total de su página.

Optimización de imágenes

Debe dar a cada imagen de su sitio un nombre de archivo y un texto alternativo descriptivos.

Esto ayuda a Google (y a los usuarios con problemas de visión) a entender lo que muestra cada imagen.

Y si tiene sentido, haga una imagen optimizada en torno a su palabra clave objetivo. Utilice un nombre de archivo que incluya la palabra clave (por ejemplo, on-page-seo-chart.png). Y utilice esa misma palabra clave como parte de las etiquetas alt de la imagen.

Otra razón para optimizar tus imágenes para SEO: da a los motores de búsqueda otra pista de lo que trata tu página… lo que puede ayudar a clasificarla mejor.

Dicho de otro modo: cuando Google ve una página con imágenes de «widgets azules» y «widgets verdes» les dice: «esta página trata sobre widgets».

Posicione su contenido en Snippet destacados

Aparecer en un fragmento destacado puede suponer una GRAN diferencia en su CTR.

¿La única pega?

Según este estudio del sector, es necesario estar en la primera página para tener alguna posibilidad de conseguir un fragmento de texto destacado.

Esto significa que tienes que encontrar resultados de primera página que tengan un Snippet destacado Y para los que tengas ranking.

Para encontrarlos, abre SEMrush o el software SEO que utilices.

Y encontrarás páginas de tu sitio que se clasifican en la primera página de Google.

A continuación, filtra las palabras clave que ya tengan un Snippet destacado.

Después, mira el Featured Snippet en Google para cada uno de esos términos.

Por último, debes optimizar tu contenido para que aparezca en el Snippet destacado.

Así que si ves una «definición» Snippet Destacado, entonces usted quiere incluir una breve definición en su contenido.

Si se trata de una lista de pasos o consejos, debe asegurarse de que la estructura de la página sea coherente.

Búsqueda por voz SEO

La búsqueda por voz está creciendo SÚPER rápido.

¿Y la mejor manera de optimizar su contenido para la búsqueda por voz?

Cree páginas de preguntas frecuentes.

Ahora me gustaría saber de usted

Espero que esta nueva guía de SEO on-page te haya resultado útil.

Ahora me gustaría conocer tu opinión:

¿Qué consejo del post de hoy quieres probar primero?

¿Vas a incluir tu palabra clave en la etiqueta del título?

O tal vez quieras posicionarte en el fragmento destacado.

En cualquier caso, házmelo saber dejando un comentario a continuación ahora mismo.